Dein Höchberg braucht Dich - Werbekampagne für neue Aktive

Ab September startet unsere umfangreiche Werbekampagne zur Gewinnung neuer aktiver Mitglieder. Entwickelt wurde sie über ein ganzes Semester hinweg von drei Studentinnen des Studiengangs Medienmanagement der THWS.

Ziel der Kampagne ist es, bei zwei Informationsveranstaltungen mindestens 40 Interessierte zu erreichen und daraus mindestens fünf neue Aktive für den Feuerwehrdienst zu gewinnen. Höchberg braucht weiterhin dringend Menschen, die bereit sind, sich ehrenamtlich in der Feuerwehr zu engagieren. Ein besonderer Fokus liegt dabei auch auf der Ansprache von Frauen. Selbstverständlich richtet sich die Kampagne aber ebenso an Männer, die sich für ein wichtiges Ehrenamt in ihrer Heimatgemeinde einsetzen möchten.

Ein Semester Arbeit für eine klare Botschaft

Konzipiert und vorbereitet wurde die Kampagne von den drei Studentinnen Paulina, Luca und Ella. Gemeinsam mit uns beschäftigten sie sich zunächst intensiv mit der Frage, wie neue Zielgruppen überhaupt erreicht werden können. Nach einem umfangreichen Entscheidungsprozess fiel die Wahl bewusst auf eine Plakatkampagne in Kombination mit einem begleitenden Faltflyer.

Bildunterschrift: Paulina, Luca und Ella stellen ihre Kampagnenidee und die entwickelten Flyer- und Plakatentwürfe vor.

Gegen eine reine Social-Media-Kampagne wurde sich bewusst entschieden. Über soziale Medien wäre voraussichtlich nur ein Teil der Bevölkerung erreicht worden - insbesondere eher jüngere Zielgruppen. Gesucht werden jedoch ganz bewusst auch Mütter und Väter, deren Kinder inzwischen etwas älter sind, ebenso wie beruflich gefestigte Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger, die nach einer neuen, sinnvollen Herausforderung suchen.

Bildunterschrift: Die Kampagne wurde zum Abschluss des Projekts im großen Hörsaal der THWS in der Münzstraße präsentiert.

Kurze Slogans, die hängen bleiben

Ein wesentlicher Baustein der Kampagne war die Frage, wie Menschen im Alltag überhaupt noch erreicht werden können. Gerade im Straßenverkehr oder zwischen vielen anderen Eindrücken müssen Botschaften kurz, klar und prägnant sein. Deshalb setzt die Kampagne auf eingängige Slogans wie „DU wirst gebraucht. und „Ausreden? Löschen kein Feuer.“. Ergänzt werden sie durch den klaren Appell: „Dein Höchberg braucht Dich.“

Die großformatigen Bauzaunbanner werden an drei stark frequentierten Standorten in Höchberg platziert: am Kreisel beim REWE, an der Brücke am Waldsportplatz sowie im Bereich der AGIP-Tankstelle. Ziel ist es, die Menschen dort anzusprechen, wo sie täglich unterwegs sind und die Botschaften immer wieder wahrnehmen.

Inhaltlich war bei der Entwicklung der Slogans besonders wichtig, deutlich zu machen, dass es sich bei der Feuerwehr um ein Ehrenamt mit hoher gesellschaftlicher Bedeutung handelt. Natürlich findet sich im Alltag schnell eine zeitliche Ausrede. Gerade beim Feuerwehrdienst ist die Schwelle dafür aber deutlich höher anzusetzen, denn hier geht es um Hilfe für die örtliche Bevölkerung - oft in Situationen, in denen schnelle und verlässliche Unterstützung entscheidend ist.

Viele Bürgerinnen und Bürger gehen selbstverständlich davon aus, dass im Notfall „die Feuerwehr“ kommt. In Höchberg ist das in erster Linie die Freiwillige Feuerwehr Markt Höchberg. Die Berufsfeuerwehr Würzburg wird nur in seltenen Fällen hinzugezogen. Unterstützung kommt bei Bedarf vor allem von umliegenden Freiwilligen Feuerwehren, die ebenfalls ehrenamtlich organisiert sind.

Gesichter aus Höchberg statt austauschbarer Stockfotos

Auch bei den Motiven wurde sehr bewusst entschieden. Statt auf austauschbare Symbolbilder zu setzen, zeigt die Kampagne aktive Feuerwehrfrauen und Feuerwehrmänner der Feuerwehr Höchberg - also die Menschen, die diesen Dienst vor Ort tatsächlich leisten. Dabei stehen nicht Einzelpersonen im Mittelpunkt, sondern immer auch das Team. Denn Feuerwehr funktioniert nur gemeinsam. Genau dieser Gedanke der Kameradschaft, Verlässlichkeit und Teamarbeit soll durch die Motive transportiert werden.

Bildunterschrift: Ein Teil der Kampagnenmotive entstand bei einem Fotoshooting im Studio der THWS in der Münzstraße.

Für die Umsetzung organisierten die drei Studentinnen zwei eigene Fotoshootings. Ein Teil der Aufnahmen entstand im Studio der THWS in der Münzstraße, ein weiterer Teil direkt am Feuerwehrgerätehaus in Höchberg. Dort wurden neben Portrait- und Gruppenszenen auch Motive aufgenommen, die Feuerwehrangehörige in Aktion zeigen und einen authentischen Eindruck vom Feuerwehrdienst vermitteln.

Bildunterschrift: Beim zweiten Fotoshooting am Feuerwehrgerätehaus entstanden weitere authentische Motive mit aktiven Feuerwehrangehörigen. 

Flyer, Infoabend und Tag der offenen Tür

Ergänzt wird die Plakatkampagne durch einen Faltflyer mit weiteren Informationen rund um die Feuerwehr Höchberg. Er soll künftig unter anderem im Zusammenhang mit dem Tag der offenen Tür am 3. Oktober verteilt werden. Dieser Tag bietet wie in jedem Jahr eine gute Gelegenheit, mit der Bevölkerung ins Gespräch zu kommen und Interessierten die Arbeit der Feuerwehr näherzubringen.

ERSTE INFORMATIONSVERANSTALTUNG

am Mittwoch, 23. September 2026, 19:30 Uhr im Feuerwehrgerätehaus, Otto-Hahn-Straße 5, Höchberg.

Alle Interessierten sind herzlich eingeladen, sich an diesem Abend völlig unverbindlich zu informieren. Vorgestellt werden unter anderem die zeitlichen Rahmenbedingungen, der Ablauf der Ausbildung sowie die praktische Organisation des Feuerwehrdienstes in Höchberg. Wer sich schon länger mit dem Gedanken trägt, sich ehrenamtlich zu engagieren, kann Fragen stellen, das Gerätehaus kennenlernen und einen direkten Eindruck von der Feuerwehrarbeit vor Ort gewinnen.

Offizieller Start beim Ferienspielplatz

Offiziell begonnen wurde die Plakataktion bereits am 14. August im Rahmen der Abschlussfeier des Ferienspielplatzes. Dort wurden die ersten vier Plakate der Öffentlichkeit vorgestellt. Bürgermeister Alexander Knahn verkündete bei dieser Gelegenheit den Start der Aktion und bedankte sich ausdrücklich bei den drei Studentinnen für ihre umfangreiche und sehr gute Arbeit.

Bildunterschrift: Am 14. August wurde die Plakataktion im Rahmen der Abschlussfeier des Ferienspielplatzes offiziell vorgestellt.

Auch seitens der Feuerwehr Höchberg gilt Paulina, Luca und Ella ein herzlicher Dank für das große Engagement, die intensive konzeptionelle Arbeit und die professionelle Umsetzung der Kampagne.

Dein Höchberg braucht Dich

Mit der neuen Werbekampagne möchte die Feuerwehr Höchberg ein deutliches Zeichen setzen: Eine leistungsfähige Freiwillige Feuerwehr ist keine Selbstverständlichkeit. Sie lebt davon, dass Menschen Verantwortung übernehmen und bereit sind, sich für ihre Mitbürgerinnen und Mitbürger einzusetzen. Wer Interesse hat, ist herzlich eingeladen, sich zu informieren und die Feuerwehr Höchberg kennenzulernen.